自慰 英文 谁在小红书靠「搞概括」赚到了钱？
文｜钟艺璇自慰 英文
裁剪｜乔芊
这周，小红书官方发布了2024年度关节词——“概括”。
一组数据是，2024年，小红书有越过1000万条对于概括的条记，条记阅读量是客岁的7.2倍；社区内“搞概括”的驳斥数目超1.6亿条，是客岁的102倍。
这是一个颇特真理的话题。小红书是一个DAU（日活跃用户数目）过亿的平台，它足以出身一些全国性的行动、事件和价值取向。而一家公司选拔让我方的用户看到什么、传播什么、留存什么，它不仅是文本和创作的个膂力量，更是平台的导向和逻辑。
是以，当咱们决定厚爱盘问小红书的“概括”——究竟谁在搞概括，什么是2024年的概括，谁又通过概括在小红书挣到了钱，概括对小红书究竟意味着什么？
什么是概括？
率先，咱们肤浅强健一下什么是概括。
伪娘 露出2024年，概括不再是属于天才画家毕加索的代表手法，如今它愈加温情，大多由年青东谈主发起，成为互联网的一种气象。
它不错是一种对价值排序的倒置——
“真实没必要为了颜面硬买蜜雪冰城。要为了喝而买，而不是为了让一又友高看一眼才买。”
“小学生亏损开箱瑞幸冰块，小票皆在，吸管一律不出，没喝过的请不要盗图。”
也不错是一种对负面心情的消解——
“东谈主生的暗影太多了，真凉快。”
“终于过上了演义里的糊口，演义作者是余华。”
还不错是一种与凡俗往往的拒抗——
“找一个互扇搭子，条目硕士优先，能老练使用英语自慰 英文，嫡子更佳，但愿能很好完成互扇责任。”
“你记取，鱼越大，刺越大，刺越大，肉越少，肉越少，刺越小，刺越小，鱼越小，是以鱼越大，鱼越小。”
不啻于肤浅又回转的文本，任何真正的事件、东谈主物皆能成为概括的泉源。本年年头，说唱歌手诺米在一档音乐综艺的海选形式被淘汰，写了一首歌簸弄评委谢帝，“谢帝谢帝，我要diss你”，成皆迪士尼就此出身。
因为恒久与12个超长头衔挂钩，兼任作者、主合手东谈主、民谣歌手、调酒师、油画画师、皮匠、手饱读艺东谈主、黄金左脸、老背包客、投资照应人、法国骑士、禅宗弟子的大冰，被簸弄1冰=12东谈主，是上电梯会超载的存在。概括的玩梗，班师让大冰的复出直播爆火，冰学你越品越隽永，浮松穿越网红周期，羡煞同业。
王蒙曾经在《规避精好意思》一文中这样评价鬼才王朔，“读他的作品你认为浮松得如同吸一口烟草或者玩一圈麻将牌，莫得养分，不十分适应卫生的原则与上司的敕令，谈不上感动……但也些许地高亢了一下我方的个东谈主兴趣，甚而些许尝到了一下触犯措施与嚚猾的高兴，不再活得那么傻，那么累。”
用在今天的概括上，也颇为简洁。
谁靠着概括在小红书挣到了钱？
概括不仅是打闹，概括还能挣钱。
这个赛谈的代表东谈主物是李诞。在试水交个一又友、淘宝后，本年启动，李诞强健在小红书直播，靠着解答读者豪情来信这样的古早面目，给不雅众作念“心灵马杀鸡”，弊端穿插居品卖货。
读者的问题频频很概括，“男一又友的前女友瞒着他生了他的孩子，我该怎么办？”“咱们这样多年的心扉算什么？”
李诞的回应也很概括，“算你祸殃。”
他的直播就像一场误差剧，戏谑与正经同在，给以心情价值的同期，又擅长用幽默来消解对立与阻挠。在李诞的直播间，内容大于卖货，居品大皆以谈具的神色出现。
李诞很少站着直播，聊豪情问题得坐着，要是碰上了要卖床垫的日子，干脆全程躺着。他的概括随地可见，有东谈主说我方难以从上段心扉走出来，李诞趁势提起一对玄色拖鞋，上集结，让对方穿鞋“走出来”。有技能，李诞干脆会让网友襄理卖货，“我方下单，趁便帮我保举给家东谈主”。
从本年5月到当前，李诞直播间不雅看总东谈主数从数十万一度高涨至百万，直播间9成居品是食物饮料类，这类选品有筹议本钱低、破钞频次高、复购率高，至极适应李诞“唠个嗑趁便买”的定位。李诞大要也揣渡过我方和平台之间的适配度，比拟在淘宝、抖音开场即几千的GMV战绩，李诞的小红书实绩一直浮动在几百万GMV（直到8月后才破千万），但小红书反倒是李诞最合手续带货的平台，毕竟惟有这里，会高兴他慢悠悠的语速和予求予取的带货。
因为概括的东谈主设，李诞甚而无须介怀电商的比价系统，小红书直播间牛脆脆的订价，比淘宝还越过2元，却成了销冠居品。他的价钱在其他平台简直无胜算可言，但在无礼为心情价值买单的小红书，就算有东谈主吐槽李诞的牛脆脆又贵又难吃，终末也会寻求自洽，“算了，就当是买脱口秀门票了”——称得上一场互联网奇不雅。
李诞的概括也颇为收效，他的直播切片曾经流转在各大外交平台，流量颇高，在变现上，小红书电商此前发布的《买手交易价值榜》夸耀，李诞曾经位居好意思食买手榜第一，与之相邻的是前锋买手榜第一的董洁，和好意思护买手榜第一的章小蕙。
而另一个概括代表，是姜念念达。
要是你不是姜念念达的恒久粉丝，当前大要认不出他的小红书账号——姜念念达心爱开老年殊效，且自称“奶奶”。他曾经是仙葩说有名辩手，因为爱上户外洞开，当前是小红书有名户外带货主播，作风外向乖张，自恋又大方，直播间名字是“好意思神超市”。
长头发、平刘海，频繁穿女装，有东谈主评价姜念念达的作风是“概括又真正”，差异于别东谈主的“123”，姜念念达是“789上集结”。本年3月，姜念念达首场直播最终收成了近1300万的GMV，平均客单价达900元，甚而跑出了迈乐裸足鞋、亚瑟士Kahana等百万销售量级单品。
某种经过上，李诞和姜念念达皆是吻合“小红书味”的那群东谈主，他们有热烈又精确的抒发欲，有输出，有特有性，且有互动感。小红书也特意为李诞铺路，前阵子举办的熟东谈主节行动，李诞受邀出席，还获取了现场独一的“年度互动主播奖”。一个小插曲是，现场被问起要直播多久时，李诞也给足了小红书颜面，呐喊“一万年”。
尽管李诞和姜念念达的收效和以前的从业资历强关联，对小红书来说，四肢非典型买手，他们所具备的示范效应，恰是平台看中的价值。
为什么小红书需要概括？
概括文化是一种有原创性的亚文化精神，它的出身与聚积需要更活跃、目田的社区环境。收拢它、变成它、放大它，从小众到圈层解围到行家语境，成为一个年度关节词，更背后离不开小红书平台的助推。
概括能在小红书成长起来，和流量平权谋划。小红书的UGC导向早就不是机密，一组公开报谈的数据是，小红书千粉以下的用户，坐褥了90%以上的条记内容，并分走了平台50%的流量。
有媒体曾经报谈过对于抖音和小红书的一个差异，抖音里面曾经作念过用户调研，发现他们的用户无法说出我方对内容的喜好。在算法驱动的平台里，PGC坐褥什么，用户就看什么。但小红书有70%的月活用户使用搜索功能，相对前者，这里的用户领有更强的主不雅性。
虎嗅曾经经报谈，为了让素东谈主优质内容获取曝光，小红书对流量分拨有一套专门的评分体系，即时效、质地和互动。是以，那些制作各别化的内容，即那些特有且深刻、其他东谈主很少波及或作念得不好的限度，这类独占性内容更容易获取平台流量扶合手。
在这少量上，尽管按捺被诟病电商和社区互相拉扯甚而克制，不行否定的是，小红书委果很敏锐、也很擅长出身行家流行词语——citywalk等于典例。
而另一面，小红书自身也需要“概括”这样新的文化表象来刺激社区的活跃度。
客岁，小红书月均DAU环比增速出现几次小幅度下滑，电商和告白业务对社区氛围的影响曾经流露。同庚的一场计谋共创会上，小红书的高管们明确了“坐一不雅三”的筹备，即坐拥1亿DAU，向3亿DAU发起冲击。小红书谨慎告别慢速扩圈的时间。
想要更多的日活，小红书也必须交出愈加丰富的内容留下用户，这两年，小红书启动发力垂类社区，洞开、游戏、泛文娱以及视频限度的增长，本体皆是在本质生态并栽种告白变现率。要是以3亿DAU为指标，小红书势必要在“糊口指南”的有效性以外，提供更多选拔。
充满解构和反叛意味的概括，既能为社区提供真理真理，某种经过上也能淡化买手的交游性，小红书曾经抒发过最梦想的买手范本——在交游以外，合手续提供理会和心情价值。大要概括的李诞也会是一类漂亮样本。
只不外，就和这个词自身相似，不被掌控的预见，究竟是一股旋即即逝的亚文化潮水，如故有价值的留存自慰 英文，还需要时辰来考证。
