草榴社区最新地址 影视节目创作传播：是曲视频互利共生
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作家：徐海龙（齐门师范大学文体院副教养）；姜照君（南京航空航天大学艺术学院教养、南京大学长三角文化产业发展研究院研究员）
近日，爱奇艺与抖音达成衔尾，将围绕长视频内容的二次创作与实施等方面张开探索。新闻一出，激励了各界对于是曲视频研究话题的商榷。连年来，跟着影视行业与数字互联网的深度交融，一般在30分钟以上的电影、电视剧、综艺节目等影视节目被斡旋归为长视频居品，与互联网原生内容、一般在5分钟以内的短视频居品张开了强烈竞争。据中国互联收罗信息中心数据泄露，在中国9.75亿的收罗视频用户中，短视频用户遮盖了8.73亿。短视频正深刻影响着受众文娱破钞习气。濒临来势汹汹的短视频，影视节目在减量提质、降本增效的同期，还需实时适合新的绪论环境，更正绪论不雅、受众不雅。从业者应从长视频的看法启程，对比短视频来归纳影视节目共同的传播特征和上风，并想考是曲视频的互利共生之说念。只好这么，传统影视作品智力在收罗新赛说念上杀青更大发展。
戏院化传播：重建“海角共此时”的集体不雅看典礼
在信息碎屑化的传播环境中，长视频率先需要坚握“反碎屑化”的不雅看神色。不管是电影、电视剧仍是综艺节目，那时长容量和叙事结构齐对应着一种娓娓说念来、有味反想的传授历程，与之最契合的是戏院式环境——受众怀揣共同期待，一段时辰内千里浸在固定空间中。其中，电影的影院放映方式维握的是戏剧戏院的传播方式。电视从降生开头，虽把受众从剧院、影院漫步到家庭环境中，但全家东说念主围坐在客厅不雅看电视剧、综艺节目，也营造了一种典礼感和千里浸感。回望影视行业发展历史，每逢国庆档、贺岁档，东说念主们纷纷走入影院孝敬票房；《渴慕》《三国小说》等电视剧播出时出现了万东说念主空巷的款式；《综艺大不雅》《非诚勿扰》等综艺节目曾是大家每周的“节日”，更毋庸说每年除夜宇宙东说念主民必备的“文化除夕饭”央视春晚。广义的戏院式不雅看，为东说念主们的经常活命开辟了一个不错赢得精神柔润和心灵浸润的文化空间。
当下短视频急速增长，对东说念主们的文娱活命、信息吸收习气产生潜入影响。东说念主们在不雅看短视频的历程中，逐渐坚毅到这种出动、划刷式不雅看所形成的千里迷快感、麻痹奴才等问题。好多受众但愿插足戏院空间暂时辩认信息轰炸的诉求愈发强烈。再者，相较于短视频，长视频分娩资本高，周期长。要是在作品数目、题材新奇度等方面与短视频竞争，无疑是以己之短比东说念主之长。因此，别有肺肠，施展戏院的传统魔力，应成为长视频今后发展的穷苦标的。
咱们看到草榴社区最新地址，影视剧借助智能大屏电视普及之势，接收影院级音画顺次的技艺打造“云影院首映”“迷雾戏院”“合家欢戏院”等居品专栏，搭建“戏院会员”体系，以期将受众拉回客厅和“家庭影院”。文化综艺节目如《中国诗词大会》《文籍里的中国》等成立小戏院板块，将捏造现实技艺与舞台好意思术相融，在演播室打造出戏院饰演的视听盛宴。还有疫情发生以来，视频号直播的演唱会、音乐会、话剧和戏曲饰演招引了远超线下上演的千万受众同期捏造在场。在出动、点播和倍速化的数字传播期间，尽管巨大受众已莫得斡旋固定的收看时辰段，但长视频依靠复杂的内容结构、绵延的叙事节拍，以及戏院舞台上演的质感，奋力扭转着网生内容商场重心扉、轻信息，重爽感、轻审好意思的接收道理，营造静心千里潜的时空氛围，重建“海角共此时”的集体不雅看典礼。
中介化传播：哄骗短视频为作品铺垫引流
戏院化不是让长视频成为收罗视听阵营中的“孤勇者”，而是在极品化政策基础上想考若何哄骗短视频为作品铺垫引流。收罗视频原无是曲之分，只因短视频的崛起，专科分娩的影视作品才以长视频的看法区别于用户分娩模式的短视频。这种是曲阵营分辩施行上是专科作品与民间段子的区分。一段时辰里，长视频葆有一种艺术优厚感，以为台网联动便是把影视作品切成片断挪到网上。着实，长视频是一种概述艺术，包含文体、戏剧、音乐、歌舞等多种艺术元素，但在现在短视频崛起的收罗视频生态中，长视频不成再目无余子，而应开放视线，与更多短视频及受众进行联结研究。
如《三国小说》《武林别传》《父母爱情》等经典剧集成了短视频“二创”的热点素材，多样领会、混剪、配音以及颜料包、不雅剧条记，成为短视频平台的流量密码。可见，坐拥艺术宝库的长视频不管新旧，齐不错与短视频进行内容情节的联动（如艺术经典桥段或“金句”片断），扮装关系的联动（如成立“捏造IP扮装”微博），优秀演员饰演的联动（如“高能局面”、演技炸裂短暂），以及配景常识点、幕后花絮和热搜词条的联动等。其中，一些不程序的切条搬运剧透短视频招引了好多本来想看正片的受众的流量，侵害了片方版权收益，但影视作品仍需要借助短视频平台实施传播，这亦然不争的事实。为了责罚这一矛盾，除了进一步程序短视频创作的版权坚毅，还不错加强是曲视频之间的授权衔尾，科学分拨各自播出窗口期，以及鼎力成立发展片方、节目组的好处短视频业务。
在内容制作方面，长视频不仅要想考大情境设定和长叙事架构，还要闪耀小情境、小段落、小常识点的创意和道理。如普及现实题材影视作品的社会话题性；加大悬疑剧情节和扮装的开放性、延展性；在古装戏院景、衣饰之中埋下更多可被验证、解读的历史文化细节；打造综艺节目嘉宾的“舞台名局面”等，为影视作品的“二创”和IP繁衍留出素材和旅途。而在相应的短视频制作上，则要闪耀“含意未伸、有案无断”，善于“藏锋、藏咏”，如多用悬念型叙事而非“真相大揭秘”，进行配景性常识解读而非剧透，在裁剪合联结用“戛但是止的高涨短暂”，引出“强烈提议不雅看原片”的言语，还不错在影视领会短视频里对经典作品进行较专科的艺术解读，以促使受众去二刷原作。
这么，长视频内容成了“开放源代码”，不仅“向内”追求作品的自律和完竣，还要“向外”提供可让各个主体进行实践互动的群众焦点。影视节目不是文化破钞的最终居品，而成为联结起短视频up主、受众和圈层的中介。从零和博弈走向联袂共进，是曲视频均可赢得长尾价值。
奉陪式传播：调理受众不雅看、凝听、触摸等体验
实践阐发，符合经常伴温顺多感官切换的文娱内容更能强化受众黏性。好多品牌化、系列化的优质长视频经过短视频的握续传播商榷，已深嵌于受众经常活命之中。是以，奉陪式传播不失为影视节目今后一个成心发展旅途。
开心桃色网奉陪式传播是指长视频能形成弥散在东说念主们经常活命中的信息景不雅和氛围。单独吃饭时的“下饭剧”“下饭综艺”，通勤、健身、作念家务时的访谈节目播客音频版，文旅景点、博物馆、主题餐厅和节事步履现场轮回播放的好意思食记载片、传统文化综艺和经典电影，依托影视节目IP开垦的交互式VR叙事游戏等，这些长视频的传播场景齐是奉陪式的，使受众永劫辰浸淫在内容进展历程中。
若要开垦奉陪式传播阶梯，一是条款长视频领有粗造的播出平台，让信息不错从不同所在流淌出来；二是长视频各部分能孤独成篇又前后呼应，可被断裂式不雅看、无画面收听和多媒体界面播放，既能单独也能斡旋调理受众的不雅看、凝听、触摸、携带、品味、嗅闻等体验。连年来，《爱情公寓》《无证之罪》《国度矿藏》《驰驱吧》《大侦查》《脱口秀大会》等长视频纷纷买通影像、声息和身体的载体，竖立了“收看—收听—游戏”的传播空间和宣发矩阵。
在国度文化数字化政策实施的配景下，影视业应冲破旧的内容分娩结构和行业分辩，在与互联网的碰撞中竖立新的绪论不雅、受众不雅。一言以蔽之，安身绪论变革的潮头，影视创作方和制片方智力杀青作品跨界传播旅途的多元化，变现方式和营收渠说念的多元化，影视行业智力构建新的一套从资源到分娩再到破钞的数字化分娩体系。
（本文为国度社科基金艺术学紧要技俩“5G期间文化产业新业态、新模式研究”阶段性研究恶果）
《光明日报》（ 2022年08月17日 15版）草榴社区最新地址
